6月3日，東風日產宣布，即日起東風日產將和天津衛(wèi)視《非你莫屬》欄目合作一檔全新人才選秀節(jié)目——《老板是怎樣煉成的》，同時東風日產發(fā)布精英創(chuàng)富戰(zhàn)略。據悉，東風日產將為該節(jié)目的最終獲勝者提供300萬元—500萬元的資金支持，而創(chuàng)富精英個人只需出資50萬元—60萬元，共同成立“精英店”。

　　該戰(zhàn)略是為了品牌宣傳還是為了深挖渠道，精英店模式具體是否可行，東風日產真正的意圖在哪里？

　　做選秀盼多方面效應

　　據記者了解，在這次活動中東風日產預計將為10—20位獲勝選手提供資金支持，整體投入將不低于5000萬，這在任何廠家看來都是一筆不小的營銷費用。但是，如果從投資回報上來看，這絕對是一次劃算的營銷活動，可謂是一石多鳥。

　　首先，5000萬元投入到《非你莫屬》這檔高人氣的職場選秀節(jié)目可以產生足夠的話題影響力，對品牌的宣傳力并不比單純的廣告轟炸低。其次，這5000萬元中的大部分是建店資金，這是可以回收甚至最后還能夠創(chuàng)造收益。更重要的是，這次投入或許可以探索出未來三四線市場的發(fā)展思路，這是極具戰(zhàn)略意義的投入。

　　按照東風日產的解釋，東風日產“精英店”具有NISSAN品牌和啟辰品牌車型銷售以及綜合維修的全功能，重點開拓三四線空白區(qū)域市場，但投入規(guī)模和動輒上千萬投資的經銷店相比更具靈活性和可操作性。所以說，精英店的模式更像是經銷商的自營二級網點。東風日產希望通過自己的投入給經銷商樹立樣板，使得有實力、有資金的經銷商可以復制這一渠道模式，進而推動東風日產的渠道下沉。

　　挖人才東風日產的終極目的

　　事實上，東風日產的如意算盤遠不止品牌宣傳、探索經營模式、推動渠道下沉這么簡單，當然也絕非為了大肆擴張。

　　東風日產市場銷售總部副總部長楊嵩一言點醒：東風日產首批只投資10-20家精英店，如果說是為了搶占渠道這個數量太小；如果說是控制渠道，東風日產已經有自己的東風南方。其實，東風日產精英創(chuàng)富戰(zhàn)略其實質是人才戰(zhàn)略，是希望通過這次活動選拔汽車人才，為經銷商集團挖掘更多汽車人才、為未來發(fā)展打下人才基礎。楊嵩認為，當前汽車市場面臨的最大問題是市場發(fā)展太快，經銷商的投入也在不斷加大，但是經銷商的人才儲備卻遠遠不夠?！敖涗N商的人才就好像是一杯水，不斷地擴張就只能把這杯水不斷稀釋，結果越來越少?！睏钺哉f。

　　早在多年前東風日產曾經依靠一檔“百萬年薪”職場賽事招攬了不少人才，包括現在的市場部、北區(qū)營銷部的重要崗位都是來自那次比賽；另一方面，東風日產對人才的定義也不只局限于汽車，因為包括楊嵩等都是跨行業(yè)而來。東風日產的精英創(chuàng)富戰(zhàn)略，或許將決定東風日產未來5年在中國車市中的地位。