2012年5月24日，由《汽車(chē)商報(bào)》主辦的“多元趨勢(shì)下 汽車(chē)消費(fèi)觀如何變？——第二屆家用車(chē)新趨勢(shì)研討會(huì)”在北京成功舉辦。本屆論壇邀請(qǐng)了國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部主任徐長(zhǎng)明、清華大學(xué)中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)研究中心李稻葵、知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師馬艷麗、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授薛旭、清華大學(xué)汽車(chē)工程系副教授周力輝、央視主持人高潮東等共聚一堂，就當(dāng)前車(chē)市的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了深入的探討。
　　“人們享受汽車(chē)便利的同時(shí)，汽車(chē)引發(fā)的問(wèn)題也日益凸顯，既有老問(wèn)題，更多的是新變化。”汽車(chē)商報(bào)社社長(zhǎng)楊志軍表示，“這種變化對(duì)我們的汽車(chē)消費(fèi)觀念、汽車(chē)使用環(huán)境都提出了更高的要求?！?

　　社會(huì)環(huán)境呼吁“一車(chē)多能”

　　汽車(chē)作為大眾消費(fèi)品進(jìn)入尋常百姓家將近二十年，隨著用車(chē)需求的多樣化一個(gè)家庭擁有幾款功用不同的汽車(chē)變得普遍起來(lái)。然而，人們?cè)谙硎芷?chē)帶來(lái)便利的同時(shí)，汽車(chē)引發(fā)的一些問(wèn)題，如交通擁堵、環(huán)境污染、能源短缺等問(wèn)題也日益凸顯。

　　中國(guó)的用車(chē)環(huán)境、能源稟賦、道路和環(huán)境狀況已經(jīng)對(duì)汽車(chē)消費(fèi)選擇提出了更高的要求。徐長(zhǎng)明表示，2010年美國(guó)汽車(chē)保有量2.5億，而去年美國(guó)的石油消費(fèi)是8.5億噸。預(yù)計(jì)中國(guó)在2020年達(dá)到2.6億輛，屆時(shí)石油消耗將達(dá)到美國(guó)的水平。中國(guó)人口巨大，那就要消費(fèi)更多的石油。除非采取大力發(fā)展節(jié)能汽車(chē)等措施，否則中國(guó)的資源是支持不住的。甚至有分析認(rèn)為，到目前為止，中國(guó)石油儲(chǔ)備只有1.1億桶，如果海灣地區(qū)石油供應(yīng)中斷，我們只能堅(jiān)持46天；而美國(guó)可以堅(jiān)持420天，歐盟238-250天，日本210天。石油55%的對(duì)外依存度已經(jīng)到了警戒線，汽車(chē)業(yè)又是石油消耗的大戶，可見(jiàn)，在油價(jià)居高不下、中國(guó)油源供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)大的情況下，支持引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)和使用節(jié)能汽車(chē)，已經(jīng)是迫在眉睫的大事，絲毫馬虎不得。

　　與徐長(zhǎng)明的觀點(diǎn)不謀而合，李稻葵也表示，中國(guó)越來(lái)越感受到資源的約束，未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，它的影響面會(huì)越來(lái)越多。中國(guó)更需要倡導(dǎo)理性消費(fèi)、環(huán)保消費(fèi)和前瞻消費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)不僅是享受，更應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，因此節(jié)能環(huán)保、一車(chē)多能將會(huì)成為中國(guó)車(chē)主的選擇。

　　李稻葵認(rèn)為，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來(lái)看，中國(guó)人的可支配收入在持續(xù)上漲，反映在汽車(chē)行業(yè)就是汽車(chē)消費(fèi)觀在升級(jí)。買(mǎi)了第一輛車(chē)的家庭在琢磨換車(chē)、升級(jí)，沒(méi)有買(mǎi)的家庭在琢磨買(mǎi)第一輛汽車(chē)。整個(gè)汽車(chē)消費(fèi)的需求，對(duì)品質(zhì)的要求在提高。同時(shí)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，城市化的速度在加快。這也帶來(lái)了汽車(chē)消費(fèi)格局的變化。具體地說(shuō)，未來(lái)在汽車(chē)需求上更多的是城市內(nèi)部交通，而不是長(zhǎng)途需要。

　　那么，未來(lái)中國(guó)汽車(chē)的出路在哪里？徐長(zhǎng)明認(rèn)為，第一是不限制但應(yīng)該小型化；第二是燃油經(jīng)濟(jì)性比較好；第三要一車(chē)多用，一個(gè)車(chē)要既有轎車(chē)的舒適性又用PMV的多功能性。

　　逸致的機(jī)會(huì)

　　隨著能源問(wèn)題的日益凸顯，同時(shí)車(chē)市進(jìn)入緩步增長(zhǎng)時(shí)期，中國(guó)車(chē)市已面臨變革與挑戰(zhàn)。在這一情況下，只有緊跟節(jié)奏加強(qiáng)自身實(shí)力才能掌握先機(jī)，獲得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

　　善于捕捉市場(chǎng)動(dòng)向的廣汽豐田于去年年底首發(fā)FUV逸致，作為家用多功能車(chē)型的代表，上市后引起了大批媒體及消費(fèi)者的關(guān)注。該車(chē)的最大特點(diǎn)是“三車(chē)一體”、“一車(chē)多用”，它綜合了“轎車(chē)的燃油經(jīng)濟(jì)性和舒適性、MPV的大空間和多用途、城市SUV的時(shí)尚動(dòng)感外觀和高安全性”于一體，可以說(shuō)恰好迎合了當(dāng)下的購(gòu)車(chē)需求。特別是在當(dāng)前家庭生活方式日益多元化的趨勢(shì)下，逸致的空間設(shè)計(jì)、能耗水平和安全配置，更加能夠滿足一個(gè)家庭當(dāng)下以及未來(lái)的綜合需求。我們可以看到，逸致2780mm的超長(zhǎng)軸距、32種變換方式的座椅，其空間及靈活度已超越市場(chǎng)上熱銷(xiāo)的幾款家用MPV、城市SUV；基于“雙VVT-i發(fā)動(dòng)機(jī)”搭配“CVT無(wú)級(jí)變速器”所形成的“鉑金動(dòng)力組合”、寬體低俯車(chē)身設(shè)計(jì)、ECO節(jié)油駕駛顯示系統(tǒng)等，逸致低油耗表現(xiàn)也堪比同級(jí)別家轎的水平；安全配置更是令人刮目相看，全系標(biāo)配中高級(jí)車(chē)才有的“TRC+VSC+HAC”主動(dòng)安全系統(tǒng)，逸致180G車(chē)型以上等級(jí)更是配置了包括窗簾式空氣囊在內(nèi)的7個(gè)空氣囊。

　　事實(shí)上，在去年汽車(chē)商報(bào)主辦的“回歸實(shí)用——2011家用車(chē)發(fā)展新趨勢(shì)研討會(huì)”上，就有專家認(rèn)為，F(xiàn)UV逸致是一款平衡了轎車(chē)、MPV、SUV車(chē)型多種功能的新車(chē)型，一輛車(chē)就能滿足多種需求。譬如之前，上班可能開(kāi)轎車(chē)，周末外出郊游，可能開(kāi)SUV。但現(xiàn)在，不僅上班可以開(kāi)FUV車(chē)型，商務(wù)接待和周末出游，也可以開(kāi)FUV車(chē)型。等于省下了兩輛車(chē)的錢(qián)，但同樣確保了生活和工作的便利性。而這也是現(xiàn)在當(dāng)前適合汽車(chē)消費(fèi)趨勢(shì)的。

　　“我特喜歡的全家人聚在一起坐在車(chē)?yán)锲錁?lè)融融的?！瘪R艷麗告訴記者，“一些很少有機(jī)會(huì)講的話題，都可以在這個(gè)空間里去溝通，這就是非常人性化的設(shè)計(jì)。人性化的汽車(chē)是最受歡迎、最需要的?！?/P>

　　消費(fèi)觀念待轉(zhuǎn)變

　　盡管市場(chǎng)上既有符合時(shí)尚、環(huán)保、多能的產(chǎn)品，也有潛在需求客戶，但在一些跨界人士看來(lái)，要想在短期能激發(fā)這個(gè)市場(chǎng)并非易事。

　　“大家的價(jià)值觀還需要一個(gè)過(guò)程?！弊鳛橐粋€(gè)跨界人士，馬艷麗告訴記者，她身邊就有一些人，因?yàn)槊孀?、顯富而選擇了豪華車(chē)、大排量的車(chē)。

　　但她感覺(jué)更多的人開(kāi)始思考：我需要什么樣的車(chē)，這樣的車(chē)對(duì)我來(lái)說(shuō)意味著什么，作為普通的消費(fèi)者的社會(huì)責(zé)任是什么，是不是考慮汽車(chē)對(duì)環(huán)境和家庭會(huì)帶來(lái)什么。“越來(lái)越務(wù)實(shí)和生活化”。

　　為了能讓更多的人享受到“一車(chē)多能”的產(chǎn)品，薛旭建議，一個(gè)新的概念的產(chǎn)品在市場(chǎng)推出來(lái)的時(shí)候需要“雙重營(yíng)銷(xiāo)”，一種是大眾傳播營(yíng)銷(xiāo)，這是在塑造新的品牌概念和新的品牌形象，但是不易直接促成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。另外，在進(jìn)行大眾傳播的同時(shí)必須安排小眾傳播，針對(duì)特定的示范人群開(kāi)發(fā)創(chuàng)新使用者，把他們的體驗(yàn)、使用情況在互聯(lián)網(wǎng)和媒體上大量傳播，從而讓大家形成一種心理暗示，使大家感受到整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)的文化的趨勢(shì)正在發(fā)生巨大的變化。