盡管2011年車市總體增幅跌入6%以內(nèi)，但仍有部分企業(yè)延續(xù)此前多年的高速增長。
　　日前，東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布信息，2011年東風(fēng)日產(chǎn)順利完成77.2萬輛的年初既定目標(biāo)，還以808588輛的業(yè)績突破年度挑戰(zhàn)目標(biāo)，同比增幅高達22.3%，實現(xiàn)3倍于行業(yè)的增長速度。
　　同時，在國內(nèi)主要乘用車企業(yè)的銷量排名榜上，東風(fēng)日產(chǎn)首次擠入行業(yè)四強。南都記者上周獲悉，新年來企業(yè)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整已經(jīng)啟動，今年，東風(fēng)日產(chǎn)將挑戰(zhàn)100萬輛銷售目標(biāo)，力爭挺進銷量第一陣營。
　　據(jù)了解，去年，東風(fēng)日產(chǎn)旗下多款車型均成為市場“明星”，新天籟、軒逸、逍客、陽光和新騏達（T IID A ）五款主力車型均保持月銷過萬的業(yè)績，新天籟全年銷量15.6萬輛，并以“零庫存”最佳狀態(tài)完美“收官”，新陽光在10萬元區(qū)間中級車市場年累計銷量達15.7萬輛，去年5月剛上市的新一代騏達連續(xù)7個月銷量破萬，而新逍客也進入都市SU V銷量排行前三，全年累計銷量超過11.1萬輛，同比實現(xiàn)70%的銷量增幅。
　　此外，2011年東風(fēng)日產(chǎn)新天籟還在J.D .Pow er舉行的首次中國車輛可靠性研究（V D S）和中國新車質(zhì)量研究報告（IQ S）中，分別奪得高端高檔中型車市場的冠軍和季軍。而在2011年J.D .Pow er中國汽車銷售滿意度研究（SSI）中，東風(fēng)日產(chǎn)也榮膺非豪華品牌冠軍。
　　“盡管面對行業(yè)眾多不利因素，但東風(fēng)日產(chǎn)仍站上8年300萬輛產(chǎn)銷規(guī)模的新高度?！睎|風(fēng)日產(chǎn)總經(jīng)理松元史明表示。東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇則表示，“2012年將是東風(fēng)日產(chǎn)跨越100萬臺的歷史性里程碑?！?BR>　　早在2010年，東風(fēng)日產(chǎn)就確定2013年年產(chǎn)銷百萬輛以上的目標(biāo)，隨著新產(chǎn)品的陸續(xù)推出及暢銷，東風(fēng)日產(chǎn)年產(chǎn)銷100萬輛的目標(biāo)將于今年提前實現(xiàn)。
　　去年7月份，東風(fēng)日產(chǎn)廣州花都基地發(fā)動機產(chǎn)能擴建項目啟動時，松元史明對東風(fēng)日產(chǎn)2011至2015年新中期事業(yè)計劃進行解讀。據(jù)計劃，東風(fēng)日產(chǎn)將用5年時間實現(xiàn)“中國乘用車行業(yè)第一集團領(lǐng)先地位”，2015年，東風(fēng)日產(chǎn)銷量將超過130萬臺，市場占有率進入前三位。在產(chǎn)品方面，東風(fēng)日產(chǎn)未來5年將引入包括日產(chǎn)（N ISSA N ）品牌和啟辰品牌在內(nèi)的共計17款新車，并在全國范圍內(nèi)將銷售網(wǎng)絡(luò)由2010年的700多家擴展為2015年的超過1000家。
　　機構(gòu)調(diào)整接近完成
　　為確保今年100萬輛銷售目標(biāo)的實現(xiàn)，近期，東風(fēng)日產(chǎn)內(nèi)部進行一系列的組織機構(gòu)調(diào)整?！按舜握{(diào)整是東風(fēng)日產(chǎn)自2003年成立以來最大的一次調(diào)整！”東風(fēng)日產(chǎn)有關(guān)人士上周表示。
　　從今年1月1日起，東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)銷體系已正式推行全新事業(yè)部制，形成了東西南北四大高度“自治”的區(qū)域事業(yè)部，四個事業(yè)部總監(jiān)分別向東風(fēng)日產(chǎn)總部匯報，其中涉及市場推廣等資源，也由各事業(yè)部自由支配，各事業(yè)部在商務(wù)政策上也擁有較大自主權(quán)。
　　同時，東風(fēng)日產(chǎn)新成立的啟辰事業(yè)部和數(shù)字營銷部也開始運營。
　　據(jù)了解，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰事業(yè)部將涵蓋市場、銷售、網(wǎng)絡(luò)、公關(guān)等多項職能，但在組織結(jié)構(gòu)上仍隸屬市場銷售總部，現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)市場部部長葉磊同時兼任啟辰事業(yè)部部長。數(shù)字營銷部則主要負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)方面的營銷平臺搭建，甚至于在未來試水網(wǎng)上售車，現(xiàn)市場部副部長郭偉已升任該事業(yè)部負(fù)責(zé)人。
　　任勇上周表示，“東風(fēng)日產(chǎn)事業(yè)部改革和全新部門設(shè)立，都是為了今年實現(xiàn)100萬輛的產(chǎn)銷目標(biāo)提供支持?！?BR>　　一直以來制約東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)展的產(chǎn)能問題，也在2011年得到了有效解決。去年12月中旬，廣州花都東風(fēng)日產(chǎn)第二工廠正式竣工投產(chǎn)。今年，東風(fēng)日產(chǎn)花都、襄陽和鄭州三大生產(chǎn)基地的整車產(chǎn)能，將剛好達到100萬輛。在發(fā)動機供應(yīng)方面，東風(fēng)日產(chǎn)去年中動工的廣州花都發(fā)動機擴建工程，也將于今年竣工投產(chǎn)。
　　開始雙品牌運作
　　新產(chǎn)品方面，東風(fēng)日產(chǎn)今年將開始日產(chǎn)（N ISSA N ）品牌和啟辰品牌的雙品牌運作。除啟辰品牌將于上半年推出D 50新車及隨后推出另一款新車外，日產(chǎn)（N ISSA N ）品牌今年也會推出兩款全新車型。去年10月，啟辰品牌全國首家專營店在深圳落成。目前，啟辰品牌規(guī)劃的經(jīng)銷商全國已有170多家，今年上半年啟辰首款車型上市之時，全國將有100家啟辰店正式投入運營。